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【视连通场景化AI案例】你的生活加“碱法” 场景化为广告做加
发布时间:2022-08-01 18:53:51 来源:ob欧宝娱乐在线登录 作者:ob欧宝娱乐app下载地址

  碱法苏打水,是快消品行业内皆知的“明星新品”——2015年横空出世后,仅仅4个月销售额就达到2亿元,目前拥有1000多家经销商,5000多家批发商,终端销售网点数量超过40万个。

  随着消费者追求健康、天然的意识不断提高,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化,健康、个性、功能化的饮料已经占据了市场主流。秉承让”普通食品功能化,让健康惠及千家万户”的愿景,碱法力求让功能化食品走上普通消费者的餐桌,满足消费者对健康食品的需求,实现健康产业多元化品牌延伸。为了提升碱法品牌的知名度,提高消费者与经销商对产品的信任,扩大市场占有份额,北京碱法食品有限公司联合视连通展开了一系列视频场景化AI广告的宣传攻势。

  市场现状:据报告显示,我国网络视频用户规模已突破8亿,用户基数大,视频内容服务用户粘性处于较高水平,并拥有着广大的年轻化观众基础,如今网络视频与经销商的结合能够带来更多的用户转化,可以更加快速而高效的触达目标客户,也让快消品行业更偏爱这一平台。

  客户诉求:针对当期的热播电视剧投放碱法苏打水广告,加深观众对品牌的记忆,提其升品牌知名度与提及率,拉动以都市年轻人为主的用户群体关注。

  把视频内容与产品属性相关联,人工智能助力品牌与场景完美匹配。通过场景化AI服务平台——智视,根据碱法饮品的快消产品属性,选择优质电视剧中契合度高的各种场景,提炼不同广告语及广告素材进行有针对性的投放。如视频中出现中式、西式客厅场景时投放“一口碱法,畅享休闲时光”的广告素材;出现饭店、饭店包间、美食场景时投放“享美食喝减法,平衡酸碱有状态”的广告素材;出现汽车内场景投放“我的生活加碱法”的广告素材;出现办公室场景时投放“梦想做加法,健康有碱法”的广告素材。

  场景化AI广告利用视频内容营造出一种情景氛围,借助这种浸入式形态的场景化,重塑产品的渠道和链接方式,唤醒消费者在现实场景中产生的某种心理状态或需求。

  投放平台:优质视频媒体(PPTV、暴风影音、乐视视频、天翼视讯、爱看4G视频、1905、华数TV、CIBN、酷开电视、TCL等)

  定向投放12部平台重点资源推广的高曝光量、高热度都市大剧,播放量均在亿级以上,都市剧中近800+个高契合碱法产品的场景,触达用户千万+移动端共计曝光 8,939,599次,平均点击率为 0.95%;

  1.随着广告投入时间,曝光量增多,展示效果越来越好,逐渐趋于稳定。2.数据相比较来看移动端曝光量、交互率效果明显,高于pc端。3. 从广告投放情况可以看出,场景化精准创意原生广告形式,让广告在高契合度的场景出现,能吸引观众的目光,让品牌理念深入人心。

  《碱法——场景化营销案例》于2018年8月5日荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案奖



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